搖滾現場？Swatch推奢華聯名錶　歐美搶購「全武行」畫面曝光

瑞士時尚錶商Swatch上週末與奢華腕錶品牌推出聯名腕錶，因可轉售賣出原價10倍的好價格，引發歐美多地民眾搶購甚至傳出鬥毆事件，宛如搖滾演唱會的混亂現場。Swatch為此關閉部分門市，並呼籲民眾不要急著購買新款手錶，以確保顧客和門市員工的安全。

英國《衛報》報導，消費者週六（5/16）為搶購這款由Swatch和奢華腕錶品牌「愛彼」（Audemars Piguet, AP）聯名推出的Royal Pop系列腕錶，已在英國、歐洲和美國各地的門市徹夜排隊，甚至有人連排數日。

A bunch of Swatch boutiques stayed closed and cancelled the Audemars Piguet Royal Pop launch.

Lines out of control at boutiques around the world (see Dubai, Milan, Tokyo below).

Swatch official accounts posted its “not a limited edition” so that people can chill out. Wild. https://t.co/AzWBDVTPXe pic.twitter.com/bnRSTz2YjY

— Trung Phan (@TrungTPhan) May 16, 2026

然而，當大批人群湧入門市搶購時，社群媒體流傳影像顯示，有民眾強行突破安檢，甚至爆發鬥毆事件。英國警方接獲通報，並趕赴現場逮捕和驅散群眾，甚至出動警犬平息混亂局面。

為此，Swatch位於曼徹斯特及利物浦的門市，週日（5/17）已連續關門第2天。公司IG帳號發文表示：「基於對顧客與員工安全考量，曼徹斯特分店今日將暫停營業。」

而在法國多座城市，從週五深夜到週六清晨，Swatch門市外同樣排起數百人的長龍。警方消息人士表示，員警曾向巴黎一門市外約300人的群眾發射催淚瓦斯控制局面，該門市的金屬捲門及兩道安全閘門均遭破壞；警方指出，這些門市低估了安保需求。

另據當地媒體播出的畫面，週六開店時，義大利米蘭一間Swatch門市前亦爆發鬥毆事件。荷蘭海牙附近一間購物中心因數百人湧向Swatch門市，警方不得不介入處理，據稱現場氣氛緊張，並發生過一些爭執。

荷蘭阿姆斯特丹和烏特勒支（Utrecht）的Swatch門市也維持關閉狀態。目前尚不清楚何時會重新開門營業。



美國紐約時代廣場的Swatch門市開門營業時，現場同樣發生推擠混戰。上週三（5/13）開始便在門口排隊的民眾直言，當時場面簡直像是搖滾演唱會的「衝撞區」（Mosh Pit），並表示原本希望買到這款售價約400美元（約合1萬2640台幣）的漂亮手錶，以便立即高價轉賣。

有英國賣家在電商品牌eBay上架出售Royal Pop手錶，價格高達3000英鎊，但與愛彼手錶超過1.5萬英鎊的平常售價來說實惠不少。另一位來自紐約、自稱麥克的買家表示，他在排隊5天後終於成功入手一隻，「錶的零售價約為400美元，我剛才以4000美元（的價格）賣出一隻」。

Swatch隨後呼籲民眾，不要「急於」購買這款在英國售價為335英鎊的新款手錶。「為確保Swatch門市顧客與員工的安全，我們懇請各位不要成群結隊地湧入門市搶購商品」，該公司指出，Royal Pop系列將持續開賣數個月，在部分國家「若排隊人數超過50人將無法受理，屆時可能需要暫停銷售。」